论典型人物宣传的创新策略

摘要：典型人物宣传是企业宣传的重要手段之一，对于企业树立标杆、弘扬正气、凝聚力量具有不可替代的作用。但是，随着新的传播形式层出不穷，受众阅读习惯多元化，传统的典型人物宣传模式受到巨大挑战。本文从理念创新、机制创新、方式创新三方面入手，探讨典型人物宣传的创新策略。

关键词：典型人物宣传；创新；策略

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)05-0000-02

典型人物宣传是党的宣传工作中的重要形式，是经久不衰的“传家宝”。但随着新媒体的蓬勃发展，媒体格局和受众习惯都发生了颠覆式改变，典型人物宣传不创新不行，创新慢了也不行。作者认为典型人物宣传可以从如下三方面加强创新。

一、理念创新

1.变高大全为真信实

传统的典型人物宣传往往将人物塑造成高大全的形象，由此造成典型人物脱离实际、缺乏“人味”。在理念创新中首先要坚持的就是典型人物必须“真信实”。典型人物宣传必须遵循新闻真实性原则，不能因为任何理由随意拔高、任意美化，而是在宣传中时刻把握典型故事、逻辑、细节等元素的客观真实性。同时，在宣传中注重用身边人讲述身边事、用身边事感染身边人，让典型人物更加接地气、有生气、聚人气，告别“脸谱化”形象塑造。

2.变守株待兔为主动挖掘

摄影大师罗伯特·卡帕曾经说过：“如果你的照片不够好，那是你靠得不够近。”这句话用在典型人物宣传上同样适用。以往“守株待兔”式的宣传方式已经不能适应新时代新形势的要求。这要求记者必须深入基层、抵近观察、主动挖掘，让典型宣传从宏观概述变为微观写真，从罗列成绩变为讲好故事，从单信源变为多信源，才能写出有血有肉、生动详实的典型人物宣传报道。

3.变单向灌输为多向互动

当前的传播格局已经由传统的“媒体强势”变为“受众强势”。单向灌输式的宣传模式已经不能满足受众的需求。新闻媒体在宣传典型人物时，要为受众发声创造条件，提高受众的话语权，增强受众参与典型宣传的积极性、主动性[1]。作者所在的中国石化石油勘探开发研究院（下文简称“石勘院”）在典型人物宣传中注重利用新媒体互动性强、传播速度快的优势，利用微信留言、赠送奖品等形式，增加媒体与受众的互动性，典型与受众的贴近性，把典型人物宣传做出新意。

二、机制创新

1.构建典型发掘机制

石勘院先后制定发布《劳动模范评选和管理细则》《科技标兵评选细则》等评先评优制度，以制度形式固化典型标准和选树流程。同时，在报纸、网站、官方微信等媒体平台上长期开设《幸福的奋斗者》《最美身边人》《先进典型》等品牌栏目，发动基层通讯员不定期报送典型人物线索，构建起典型人物的数据库，并从中遴选推出国家级、省部级等高级别的典型人物作为重大典型人物予以重点宣传。近年来，获得国家科技进步一等奖的石勘院页岩气生产支撑团队、获得国家中青年科技创新领军人才称号的刘全有专家等一大批典型人物报道在《中国能源报》《石油经理人》等行业主流媒体予以宣传。

2.构建分级传播机制

对不同典型人物分别采取针对性的分级传播方式。近年来，对于重大典型人物，石勘院采取了“请进来、走出去”的传播模式。在“请进来”方面，比如对中国石化劳模的宣传，就邀请社会主流媒体记者来到石勘院采访两位劳模及其身边的领导、同事、家人，所撰写的文章通过劳模事迹报告会的形式与全院职工分享，达到了良好的传播效果。在“走出去”方面，首先是参与社会主流媒体典型人物宣传活动。如去年参与人民网“科学的春天”系列宣传活动，石勘院的中国工程院院士康玉柱接受人民网记者视频专访，其采访视频和通讯报道在人民网和人民日报大容量传播，取得很好的社会效果。其次是组织撰写典型人物通讯报道并向中国青年报、中国能源报等社会影响力较大的公众媒体推荐。对于重要典型人物，则通过人物通讯、小故事、侧记等多种形式在中国石化报、院报、院网、官方微信上宣传。

3.构建策划运营机制

首先是根据中心工作统筹策划。制定年度、月度重点宣传计划，根据国家、中国石化、石勘院中心工作部署，踏准宣传节拍，做到呼唤什么、倡导什么，企业发展需要什么，就重点宣传什么。比如连续三年举办“践行核心价值观、争做最美石勘人”企业文化故事会，讲述了典型团队和个人的先进事迹，对石勘院“诚信、协作、创新、执行”企业文化进行了人物化、故事化、具象化的传播。其次是根据热点节点事件提前策划。妇女节、建党日等重大节日、重大事件纪念日往往是传播“风口”，抓住这样的机会设置具有创意的主题进行典型人物宣传，会起到事半功倍的效果。比如在三八妇女节，我们推出“我眼中的她”专题，邀请在石勘院工作的丈夫谈谈同样在院工作的妻子，夫妻双方均为大家的“熟面孔”，大家自然爱看。

三、方式创新

1.构建全媒体传播矩阵