直播电商行业网络关注度分析报告：2020年Q3版

7. “双11”是今年直播电商迈向万亿时代的重要节点

作为当下场景零售最火爆的风口，“直播带货”，俨然已经成为年度热词之一。直播已经不仅是社会信息传播的重要窗口，同时也是商品销售的重要渠道。

2020年已近尾声，直播电商在今年疫情的催生下，呈现出了全面爆发之势。明星、主持人及企业家竞相下场直播，或为公益或为品牌宣传。跨界直播吸金效果显著，带货实力强劲，观看量和成交额不断创新高同时。

同时，随着网上购物全龄年层的发展，商品展示更全面直观、与主播即时互动、商品性价比更高、购买过程更高效等因素，让直播电商深入到了我们生活的方方面面。

此外，直播电商还催生了一系列新就业形态，包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。根据中国人民大学的一项最新测算显示，淘宝直播共带动上述直接和间接就业机会 173.1万个。

在迈向万亿时代的路上，即将到来的“双十一”将是一个重要节点，打开淘宝直播就可以看到，薇娅、李佳琦等主播们已经纷纷开始了“双11”预告。从淘宝、天猫、京东到抖音、快手、小红书，直播都被各家列为电商销售的重头戏。大到薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴等头部主播，小到十几万粉丝的主播，全部火力全开，在直播间奋力拼杀。

据了解，此次“双十一”活动商品数量比往年同比增加40%，其中新商品就多达5000多个。同时，全平台也投入超过300亿元的现金补贴，更是迄今为止补贴力度最大的一次。本次“双十一”电商直播或将对行业发展起到分水岭的作用。