21世纪中国电影的国家形象跨文化传播研究

摘要：中国电影在21世纪以来发展迅速，数量、质量以及影响力都取得较大进步。中国电影在跨文化传播中更加注意国家形象的塑造，在国际上的话语权和认同度也进一步提高。但中国电影对国家形象的构建存在误区，甚至产生负面影响。本文旨在探究跨文化传播中中国电影国家形象建构的效果，以帮助中国电影更好地走出去。

关键词：中国电影；国家形象；跨文化传播

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)05-0000-02

一、跨文化传播中的电影与国家形象的塑造

国家形象的建构一定程度上在于媒介传达出何种信息，电影作为一种大众媒介，具有通俗性、娱乐性和感染力，更容易被不同文化、国家和地区的人所接受，这也使得电影传播具有高效性和广泛性。电影作为一种文化，承载着特定的文化意义和精神内涵。通过叙述故事、塑造人物形象对社会环境和时代背景进行反映，并由此折射出特定时期的社会生活和国家面貌，这些电影所呈现的便是“国家形象”。

中国电影是中国文化的载体，也是国际交流的传播媒介之一，在塑造、传递国家形象上面具有着重要作用。中国电影跨文化传播是中国电影发展过程中的重要命题，把积极正面的、符号化的形象传播出去，海外受众对这些信息加以系统整理，分析电影话语方式生产出的社会意义，就会形成一种正面评价或印象，帮助完成良好的国家形象的建构。

二、海外传播的中国电影对国家形象建构的积极作用

1．促进中国影响力提升

21世纪以来，中国电影产业快速发展，从高速增长到稳定增长，成为全球最具增长势头的产业和市场地位。2017年全国电影总票房达559.11亿元（约89.94亿美元），同比增长13.45%，相比2016年增速明显提升。 2017年国产电影海外票房和销售收入42.53亿元，比上年增长11.19%。中国电影在海外的关注度和影响力日益提升，《红海行动》《我不是药神》等电影口碑票房双丰收，也收获了很多外媒的好评，美国媒体表示从《红海行动》中感受到了中国海军保卫国民的信心和决心。中国电影在国际电影节上也频频亮相和获奖，上海和北京国际电影节发展势头迅猛，国际知名度提高，也进一步推动了中国电影的国际化。21世纪以来中国电影在国内外取得的辉煌成就，有利于扩大中国因素和中国形象的影响力，吸引世界的关注。

2．塑造正面多元中国形象

21世纪以来，中国电影市场引擎催动着各种风格样式的电影作品的诞生，新世纪中国电影以丰富多元的电影题材和电影类型，展现了创新追求、多元发展的国家形象。倡导国家主流意识形态的主旋律电影，在新世纪更加注重影片的票房和市场效益，将国家意识形态与商业意识形态相结合，在表达国家正面形象的同时，兼顾艺术性、商业性与创新性。《红海行动》体现了中国作为大国的能力和责任，《战狼2》展现了中国保卫国民的大国形象。一些世俗中国和时尚中国题材的电影聚焦于普通民众的家庭生活、职场经历、情感关系、心路历程等，既体现了当代中国年轻人奋斗打拼、积极乐观的生存状态，也展现了中国都市繁荣与经济发展，一定程度上改变了西方人对中国愚昧落后的偏见，通过电影看到了中国追求个性自由、社会民主的方面。

3．传输中国思想文化

中国电影通过丰富的中国元素向外国观众展现了中国文化的博大精深，儒道思想、家国观念、武术文化、戏曲国粹……都体现了中国的魅力。颇受外国欢迎的中国武侠电影，在新世纪传递出优秀的传统思想文化观念，如舍生取义、家国情怀、道德亲情等等，唤醒我们对当代社会价值观的思考，如《英雄》展现出传统的儒家大义和舍身取义精神。新世纪很多电影也体现中国文化的独特性，如电影《影》中体现水墨丹青的中国古典审美，将阴阳太极融入武学。中国政府倡导并向国际所传递的一些理念也在影片中有所体现，如2019年春节档热门电影《流浪地球》体现了“人类命运共同体”的理念和中国人永不言弃、不服输的精神。这些电影的叙述和形象的表达，使这些中国元素全面而真实地呈现在外国观众的面前，把中华文化发扬光大，既加深外国观众对中国的了解，也激发了他们探索中华文化的兴趣。

三、21世纪海外传播的中国电影塑造国家形象的局限性

在中国电影产业的快速发展过程中，涌现出许多问题：主流电影政治色彩过于浓厚，一些电影过度商业化，文化现象中深层次的内涵表现力不足，作品类型化、趋同化、庸俗化……这些问题对国家形象的构建产生了负面影响，容易造成国外对中国文化的误解。笔者从21世纪世界四大国际电影节40部华语获奖电影入手，对其电影类型、时代、内容等进行了划分，从而分析总结出中国电影对外塑造国家形象的一些局限性。

1. 中国电影对外宣传力度不够