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二、花费1万元成为联合牧场主，获得认养一头牛的所有权益；同时，根据推广效果，养牛合伙人可以从中获得5%-10%的佣金。

到了2020年的时候，认养一头牛结合互联网特点，推出了“云认养”、“联名认养”、“实名认养”3种新的认养模式。同时还推出“养牛人招募计划”，消费者在成为“养牛合伙人”后会有对应的销售佣金和邀请奖励，甚至还设置了“下级返佣提成”。当用户达到千万级别之后，而“认养”的奶牛却只有3万多头，对此，所以很多消费者都在质疑认养一头牛的业务模式是否涉嫌传销。

更神奇的是，认养一头牛摒弃了出圈的“认养”模式，无论在招股书和公众号等渠道都看不到相关字眼，好像刻意与其保持距离。如今只剩下季卡、年卡的卖“奶卡”业务，消费者购买后便可享受送奶到家。

另外，关于认养一头牛宣传的自有奶源也存在问题，属于贴牌产品。据其招股说明书中显示，认养一头牛拥有奶牛数量6万多头，实际上只有一半，另外一半是与君乐宝合资的君宏牧业和君康牧业；主要产品中的生牛乳基本都是像第三方供应商采购，采购数额超过7个亿；产品生产部分，2019年所有牛奶都来源于其他企业生产，2020年90%以上纯牛奶以及95%以上酸奶都是由第三方公司生产，也就是说，所谓的自有奶源完全都是来源于第三方企业生产，而其宣传的“奶牛吃进口牧草，喝地下深井水，每天伙食费约80元，听音乐挤奶、做SPA享药浴”，这些宣传广告也令人质疑其真实性。

本以为认养一头牛的上市希望终究要破灭，不过据界面新闻报道，2023年3月1日，认养一头牛闯关主板IPO获上交所受理，本次拟募资18.51亿元。

来源于上交所官网

但是说到底，作为一个冲刺上市的品牌，有一个好故事又懂得营销之道，也要有自身的核心研发产品做支撑，如果仅仅只是以营销换取知名度，即便在短时间内一跃而起变成网红品牌，终究也难避免在残酷的市场中被淘汰的现实。