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那么，虚假医疗广告行为为何屡禁不止呢?一位不愿具名的中医医馆创始人接受《华夏时报》记者采访表示，“主要是利益使然，民营医院往往会通过营销和宣传来建立品牌优势，但随着近几年广告执法从重从严，全国各地均开展行业不良现象整治。。不合理的宣传行为反而会给医院带来损失。”

王平进一步分析认为，“民营医院虚假宣传主要有相同标识的识别混乱，容易引起市场混淆或消费者误认;医疗机构因发布的医疗广告内容与卫生行政部门审批的广告内容不相符，广告语不真实等虚假宣传行为;无资质经营、超范围经营的;混淆药品和普通食品的区别，误导不明真相的消费者或患者的;宣传广告中含有虚假或者引人误解的内容，并且没有提供相应服务，涉嫌虚假宣传。”

实际上，对民营医院的严格监管，相关部门早已布局。2019年，国家卫生健康委印发《关于促进社会办医持续健康规范发展的意见》，做出整体性部署。其后，国家卫生健康委自2020年8月起，组织开展为期3年的“民营医院管理年”活动，重点之一就是“整治违法违规执业行为，打击非法行医，查处虚假宣传”。

(原标题：因虚假宣传被罚的东方国医堂：匾额已被拆除，官网和小程序也打不开了)

责任编辑：蓝莓

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