尚你美：觅韵以“第一品牌”自诩，产品宣传问题由来已久？

道道网讯：据国家统计局数据显示，2020年中国化妆品零售总额为3400亿元，2021年为4026亿元，同比增长18%。近年来，国内的化妆品市场发展迅速，随之衍生的美业平台也是越来越多，在产品宣传方面颇具争议的“尚你美集团”便是其中之一。

那么尚你美有着怎样的平台背景？“全球基因密码逆龄抗衰第一品牌”的说法是否符合《广告法》的有关规定？“觅韵瓷肌喷雾”、“觅韵靓颜嫩肤水光面膜”等产品是否涉嫌虚假宣传？“零风险”等广告语从何而来？

平台背景，第一品牌？

据公开资料显示，尚你美公司是一家集生物工程科研、美业资源整合、营销教育培训服务于一体的新型美业平台。经过多年的稳健发展，现已成为美业集团化公司。经查，尚你美集团的经营主体为广州尚你美生物科技有限公司，该公司成立于2015年1月22日，法定代表人罗世文，股东有黄安平（大股东）、罗世均、刘川、林碧玉，监事为阳德全，注册资本1000万元，据2021年度报告显示，该公司股东们的实缴出资额为0元。

在管理层方面，担任尚你美国际董事长的人名为黄安平（外文名：Chairman），此人籍贯为湖南永兴，2001年进入美容行业并自主创业，来到广州已有十多年的时间，至今已拿到了“湖南郴州商会副会长、中国美业十大最有影响力人物之一”等多项头衔，曾带领团队在一年的时间内做到了一个亿的销售业绩。2015年，黄安平以联合创始人的身份创立了广州尚你美生物科技有限公司（尚你美公司联合创始人还包括罗家劲、林碧玉、刘川等人）。

截止目前，尚你美集团旗下已经发展出了以下多个品牌，如护肤品牌“觅韵”、养生品牌“藏后”、护肤品牌“羽茜肤”、女性私护轻奢品牌“恋礼”、养生品牌“康络健”，以及致力于打造“美容院的综合皮肤科”的“ARD”等。2021年，“媄滴”线上商城正式启动，尚你美集团自此启动了数字化美业发展模式。

或许是为了提高品牌影响力、吸引消费者，由尚你美公司认证的官方公众号“德来美集团”还曾将旗下品牌“觅韵”称之为“全球基因密码逆龄抗衰第一品牌”。

自该品牌推出之日算起，类似的说法已屡次出现在官方公众号发布的文章当中。

显然，这样的宣传涉嫌违反了我国《广告法》关于禁止使用绝对化用语的规定。商品或服务优劣均为相对的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者，也会造成商家之间的不正当竞争。《广告法》所禁止的绝对化用语并不限于所列举“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个用语，与此类似的“最高级”、“最佳”含义相同或近似的最高级形容词“最”字用语都属于绝对化用语。

数据证实，并无出处

截至目前，尚你美集团面向市场已推出了多款产品，“觅韵水润焕肤丝力素组合”以往便备受经销商们的青睐，官方公众号在书写相关广告内容时，还曾使用了多项数据对其功效进行佐证：28天焕活新生肌，祛除假性皱纹90％、打开皮肤吸收通道100％、轮廓重塑定点提升90％、瘦脸提升80％、美白细嫩提升80％、肌肤水含量提升90％、法令纹淡化80％。

而根据我国《广告法》第十条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处，显然有关宣传图片并未标出数据的出处，结合上下文，一句似有若无的“经实验证明”显然并没有太大的说服力。对此，《广告法》第四十条指出，发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。但如果说上述数据属于虚构，或者晒出这样数据的广告主无法提供相关材料予之证实，那么，根据《广告法》规定，用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的行为，也属于虚假宣传。

宣传话术，暗示抗炎

此前，在推广觅韵贵妇素颜套系列产品时，官方公众号在介绍相关产品所含成分的过程中，还使用了“抗炎”这种功效用词对其进行包装。

其实，前文所提到的“觅韵水润焕肤丝力素组合”所含成分也同样被官方包装出了涉及“消炎”在内的医疗作用。