医美直播全部“阵亡”！带货还是“带货”？

2月23日，《焦点访谈》通过《医美直播，带货还是“带祸”》，曝光了医美直播乱象。在节目播出后的两个小时内，抖音、美团等平台的医美直播被全面叫停。

道道网讯 近些年来，很多爱美人士都开始尝试医美，从事医美的机构也越来越多，甚至还出现了医美直播带货。什么是医美？医美就是医疗美容，是指运用具有创伤性或侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体部位形态进行修复与再塑。也就是说，医美不同于涂涂抹抹的生活美容，它属于医疗活动。而对于医疗范畴的广告，国家法律有着明确规定，禁止以各种形式，违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告。但记者调查发现，在一些平台上，以医美直播带货形式出现的广告推销还不少，有的甚至刻意误导消费者。

一些网络平台上医美直播间的带货主播在推荐美容医疗机构的同时，还极力推销各种医疗美容服务和产品。

首都经济贸易大学法学院副院长、副教授陶盈介绍，像直播间这样通过网络直播平台直接推销医疗美容服务项目、产品并链接至购物车进行医美直播带货的行为属于发布医疗美容广告，是一种典型的以营利为目的的商业广告行为。

对于医疗广告，我国广告法是有严格规定的，比如，类似改善、治疗等这些表示功效断言的宣传词，是不能在医疗广告中出现的。对此，平台也有相应的限制，所以主播们在直播间说话时，才会遮遮掩掩，还时不时夹杂一些所谓的暗语。

记者调查发现，除了违规推销，一些医美直播带货还刻意误导和欺诈消费者，兜售一些没有相关资质的医美产品。

水光是目前非常受欢迎的医美项目，通过注射入皮肤来达到美容效果。记者了解到，由于水光针这样的注射类医美项目存在较高风险，因此国家对于这类产品按照最为严格的第三类医疗器械进行管理，也就是需要通过开展临床试验等进行临床评价后，证明其安全性、有效性，才能取得国家级注册即“械三资质”，才可注射使用。但记者发现，为了追求更大利润，医美直播会兜售一些压根没有“械三资质”的所谓水光针注射产品。

几位主播在直播间卖的几款所谓水光针，记者在国家药监局的官网查证发现，其备案信息中，都清清楚楚显示这些是化妆品，根本没有获得“械三资质”。

中国整形美容协会政策研究室副主任于鲲介绍，凡是需要破皮注射的水光针都应当取得“械三资质”，这种违规销售的行为利用了求美者和医疗机构之间存在的信息差来非法逐利。如果没有按照国家规定管理和使用，会对求美者身体、心理造成伤害。

李女士，2023年10月在某网红的医美直播间购买了一款没有“械三资质”的所谓的水光针，按照主播的介绍到线下某医美机构进行注射后，整个脸部开始爆痘。

除了医美直播中的刻意误导之外，记者发现，在直播间还存在线上承诺，线下糊弄的推销行为。

比如说，这两年在医美市场被商家们炒得火热的一种美容聚焦超声治疗仪器，简称“超声炮”。它已成为医美主播们口中所谓的“抗衰神器”，并且还保证经得起厂家推出的包括机构验真、机器验真、医生验真、治疗头验真在内的所谓“四重验真”。

于是，记者购买了该款产品，来到线下却发现，所谓的“四重验真”却往往不能兑现。

机构不能验真，说明这家机构并不是该仪器生产厂家认可的合作方。而在另一家机构，记者要求先对机器进行验真，但是并不能扫描。

机器不能验真，说明这台机器无法保证是正品，既然机器无法验真，那么，“四重验真”中的医生验真呢？对此，主播信誓旦旦：“老师你去验，老师是我们的三星大白。”

三星大白，是指经过该仪器生产厂家培训认证过的有资质的操作医生。按照主播的介绍，记者来到线下这家机构，见到了线上推荐的所谓操作医生。